京东年货消费观察：春节情感浓度高 “送长辈”关键词搜索量位居全年节日榜首 占比78%

2025年各节日礼物关键词的京东搜索量显示，春节是一年中“送长辈”关键词搜索量最高的节日，占比达78%。在春节前搜索送礼相关关键词的消费者中，每10个人就有约8个人搜索了“送长辈”。日前，京东消费及产业发展研究院向5000名消费者发起的“2026年货节消费调研”也显示：

第一波年货购置时，大家重点关注和考虑的对象是父母及长辈，45.6%的人会在第一波年货购置时先把过年要给爸妈置办的东西和心意准备到位。在为长辈挑选年礼时，健康与安全是首要考量因素（47.1%），其次是考虑长辈的真实需求与喜好，尊重他们的生活习惯和明确表达的愿望（46.8%），第三点则是关注礼物的实用性与会被使用的频率（42.4%）。孝心年礼的关注点变化，是孝心表达的成熟、理性和走心的体现，读懂长辈的真实需求，让礼物的价值不再由外在标签定义，而取决于能否真正融入长辈日常生活并提升其生活质量，让长辈在日常里反复感受到被惦记。

计划为长辈购买营养保健品的消费者中，46.1%关注无糖或低糖配方产品，关注慢病管理需求；38.2%偏好即食型产品（如阿胶糕、口服液），因其免冲泡、易服用；32.8%青睐独立小包装，确保剂量精准与保存便利。此外，易开启包装、清晰用量提示等细节也成为影响购买决策的关键因素，选品高度精细化。从产品种类来看，骨骼健康，心脑血管养护，复合营养补充，气血双补，改善消化吸收的产品被重点关注和选择。

计划为长辈选购智能家电数码或健康设备的消费者，主要期望实现健康监测（45.2%）、帮助长辈减轻家务（37.1%）及丰富精神娱乐生活（33.3%）功能。在选购此类年礼时，大家也有一些较为集中的痛点：操作复杂性与指导缺失是首要障碍，40.4%消费者明确表示担心“操作步骤太多或逻辑复杂”，36.7%忧虑“子女不在身边无人教学”。此外，适老化设计不足、安装痛点突出也是主要顾虑。由此可见，好的智能技术产品转化为老年用户易用性产品是真正服务于孝心场景的关键。

计划为长辈挑选食品礼盒的消费者，首要关注点是配料表干净（54.2%），其次是长辈口味（44.4%），第三要素是想让长辈“尝鲜”，希望给长辈们挑选一些他们没有吃过的食品。年礼在孝心表达之外，也成为与长辈创造共同话题的新链接之一。

此外，调研结果还显示，过了腊八就是年，超半数消费者表示腊八节后年味渐浓，逐步开始购置年货，购置周期大概是15-20天。年货清单上，位列前三的分别是：天南地北的吃喝年货、送给长辈亲朋的年礼、给自己的年终奖励。

年礼清单中父母长辈位居首位，礼物关注点锚定“长辈需要”和“希望跟他们分享”

春节，是中国人情感浓度最高的节日。年礼的选择也能清晰的勾勒出亲情沟通的脉络。调研显示，父母长辈是年礼清单上的绝对重心，“送爸妈的”和“送长辈的（爷爷奶奶等重要的长辈）”分别以65.6%和49.6%的得票率，在第一波年货购置的关注对象中高居榜首。这种聚焦于家庭核心成员的消费结构，深刻反映了春节作为家庭团聚节日的浓度——而年礼关注点的变化正体现着孝心表达的变化：读懂长辈的“真实需求”，跟长辈分享新的体验，新的事物，让礼物的价值不再由外在标签定义，而取决于能否真正融入长辈日常生活并提升其生活质量，通过新事物的分享，跟长辈有新的话题，让礼物也成为新的情感链接。

调研显示，在为长辈选购年货礼品时，排在首位的考量因素是健康与安全（47.1%），紧随其后的是长辈的真实需求与喜好（46.8%）和实用性与使用频率（42.4%）。这表明越来越多的消费者认识到，给父母长辈的礼物应该更符合他们的生活习惯，并且能够被高频次地使用，避免沦为束之高阁的摆设。在此基础上，品牌口碑、体面的包装以及合理的价格与性价比，共同构成了完整的选礼维度。从“我想送什么”到“长辈需要什么、能用什么”的思维转变，标志着孝心消费正进阶为以长辈实际感受、真实幸福感为导向的行为。

送长辈营养保健品，即食、无糖配方、小包装成三大关注要点

调研显示，高达77.2%的消费者会挑选营养保健品作为给长辈的年礼，与过去简单地将大瓶装维生素或传统滋补品塞入礼盒不同，今天的消费者对保健品的选择呈现出更加精细化与有针对性的特征。

精细化首先体现在对产品形态和使用体验的极致追求上。面对长辈可能存在的使用问题，消费者更倾向于选择那些能最大限度降低使用门槛的产品。即食型产品（如阿胶糕、鲜炖燕窝、口服液）以38.2%的支持率成为首选，因其开盖即吃，无需冲泡的特性，完美契合了长辈省心省力的需求。同样受欢迎的还有咀嚼片或软糖（23.4%），其零食般的口感让体验更加愉悦。此外，独立小包装粉剂/条状饮（32.8%）因其便携、剂量精准、防潮防变质的优点，也成为高频选项。

健康需求的个性化也驱动了产品选择的多元化。在具体的品类偏好上，消费者的选择覆盖了长辈健康的多个维度。钙+维生素D3（31.7%）作为预防骨质疏松、守护骨骼健康的经典组合；深海鱼油（28.4%）和氨糖软骨素（24.5%）则分别针对心脑血管健康和关节养护这两大中老年常见问题；而益生菌（23.5%）和复合维生素矿物质片（24.7%）则着眼于提升整体免疫力和一站式营养补充。

产品的适老化设计成为不可忽视的加分项。包装易开启（30.7%）、附带清晰用量说明和日历提醒贴（25.2%）等看似微小的细节，却能极大地提升长辈的使用意愿和依从性。这表明，成功的孝心保健品，不仅要在成分上有效，更要在交互上友好，真正融入长辈的日常生活之中。

为长辈选购智能科技产品，易学易用、适老化设计是关键

73.5%的消费者关注为长辈挑选更智能、更便捷的带电产品作为年礼，这些产品被赋予远程陪伴、健康管家、生活助手等温暖的角色，其中，健康监测与慢病管理（45.2%）、减轻家务负担（37.1%）以及丰富精神娱乐生活（33.3%）等功能尤为受关注。

在健康监测领域，电子血压计（32.4%）、家用血糖仪（29.6%）和指夹式血氧仪（21.8%）构成了基础健康数据采集的“铁三角”。在家务减负和居家生活方面，扫地机器人（24.6%）、足浴按摩盆（24.3%）和颈椎按摩仪（27.1%）选择意愿高。丰富精神娱乐生活方面，平板电脑、智能音响等设备是主要选择。

然而，再先进的科技，若不能被长辈顺畅使用，其价值也将大打折扣。调研显示，40.4%的消费者认为“操作步骤太多或逻辑复杂”是影响长辈使用带电产品的最大因素，而“子女不在身边，没人教、没人帮”（36.7%）以及“屏幕字体太小看不清”或“手指不灵活难以精准点击”（33.5%）等问题也同样突出。适老化设计是决定产品成败的核心要素。

给长辈选食品礼盒，“配料干净”成压倒性标准，带长辈“尝鲜”跻身前列

自1月25日京东年货节启动以来，年货礼盒产品整体搜索量环比增长超过60%，其中纯坚果礼盒搜索量环比增长达到10倍以上，糕点礼盒、阿胶礼盒、干货礼盒、啤酒礼盒、饮料礼盒、罐头礼盒、酸奶礼盒、茶叶礼盒等搜索量环比增长均超过100%。

调研显示，高达83.6%的消费者会为长辈挑选食品礼盒，与此同时，食品礼盒正经历一场深刻的“健康回归”。

配料表干净，健康才是第一位——这一选项以54.2%的压倒性优势，成为消费者选购食品礼盒时最看重的因素。紧随其后的是“提前了解家里长辈爱吃什么”（44.4%），这再次印证了“以长辈真实需求为中心”的选礼逻辑。人们更愿意花心思去了解父母长辈的口味偏好，而非盲目跟风。

65.6%的消费者计划购买马年礼盒，扫地机器人等家电产品成“老家年货”焕新主力

2026年是农历马年，“马”所象征的奔腾、成功与活力，自然成为年货消费中的重要文化符号。调研显示，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，有65.6%的消费者表示“有明确计划”或“可能会买”马年主题礼盒，并将其视为一种重要的新年仪式。

在具体的品类兴趣上，年俗文创礼盒（23.7%），内含春联、红包、门神等，因其直接服务于春节的核心仪式，成为最受欢迎的选择。紧随其后的是坚果糖果巧克力大礼包（23.8%）和牛奶乳饮礼盒（22.2%），茗茶礼盒（13.3%）和地方特产礼盒（19.2%）。生肖消费的文化内涵正在被重新定义。它不再是简单的符号堆砌，而是通过创意设计，将传统文化祝福与现代生活品质巧妙结合。一个成功的马年礼盒，既要能让消费者感受到“龙马精神”、“马到成功”的美好祝愿，又要确保里面的每一件单品都很实用。

年货消费在县域农村市场有着不一样的特点。京东数据显示，年货节开始后县域及农村地区的家用电器类产品销量增幅尤为亮眼，折射出新一代“老家年货”的升级趋势。其中，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111%，除湿机、洗碗机、多功能微波炉、煮茶器等产品增幅均超过70%。

年货的形式在变，心意却始终如一。健康食品、智能设备……送的不再是“排面”，而是更贴合父母日常所需的实际关怀。2026年的春节，送长辈最好的年货，就是让他们用得顺手、吃得安心，这就是最朴素也最实在的牵挂。